课程大纲

第一模块：诊断剖析篇

*  “极冗余”的数字化时代，传统营销语言掣肘尽显

> 现象：传统营销乏力挣扎众生相

> 原因：用户属性变迁 VS. 企业惯性操作

* 数字化时代的营销传播底层属性

> 触点碎片化——无“钩”将被迅速遗忘

> 选择丰富化——无“锤”将被彻底放弃

> 决策快速化——无“钉”将被完全淘汰

> 传播社交化——无“链”将被逐渐淡出

第二模块：原理方法篇

*  “瘾级体验”驱动营销的MATE模型

> 精准营销之源：高效关注

> 精准营销之气：坚实信任

> 精准营销之精：自发转化

> 精准营销之神：持续裂变

* 瘾级营销之“关注钩”：高效关注

> 认知导入：Look≠See≠

> 营销“认知钩”两个“瘾级”时刻：感官激活时刻+意外所获时刻

> 感官激活时刻：触点活化+颜值优化+用例场景化

> 意外所获时刻：三种关注诱饵

* 瘾级营销之“信任锤”：坚实信任

> 认知导入：坚实信任=信心+信服

> 营销“信任锤”两个“瘾级”时刻：共感信心时刻+仰视信服时刻

> 共感信心时刻：目标用户身份解构+用户铂金证言体系

> 仰视信服时刻：企业铂金商誉体系

* 瘾级营销之“转化钉”：自发转化

> 认知导入：自发转化=有明显成交意愿+无自我责备感受

> 营销“转化钉”两个“瘾级”时刻：风险稀释时刻+行为自洽时刻

> 风险稀释时刻：激活高风险感知+提供高价值纾困

> 行为自洽时刻：实物酬赏增益+虚拟场景增益

* 瘾级营销之“裂变链”：持续裂变

> 认知导入：持续裂变=裂变过程愉悦+裂变触达有效

> 营销“裂变链”两个“瘾级”时刻：刺激攀比时刻+自豪炫耀时刻

> 刺激攀比时刻：裂变诱饵提香增味+攀比元素加温续热

> 自豪炫耀时刻：社交化货币+仪式化行为

林先生

* 背景经历

体验驱动的数字化营销实战专家

瘾级体验TM方法论创立者、布道师

曾任阿里巴巴、腾讯实战型资深经理人

现任估值6.75亿创新型科技企业合伙人

近十五年互联网营销实战经验

拥有多门高质量讲授的独立版权课程

清华大学深圳研究院总裁班特聘讲师

大连市政府高级经理人学院SETI特聘导师

ICF国际教练联合会双语认证教练

AACTP认证行动学习促动师

华中科技大学传播学硕士、通信工程本科

课程讲授深度融合“教练引导+行动学习”工具

* 擅长领域

以真实工作场景为中心的体验式学习与实训工作坊

“互联网+”的商业模式创新、产品创新、运营创新、内容营销、社群营销

* 服务客户

互联网IT企业：搜狗、巨人网络、东软集团、易鑫集团、宠爱堡、前程无忧、麦达数字、六度人和、臻络科技、景心科技、土巴兔、思齐等

消费类电子企业：美的集团、创维集团、长城集团等

通信运营商企业：广东移动、广西移动、江苏移动、浙江移动、江西移动、湖北移动、云南移动、中移互联网公司、湖南移动、黑龙江移动等

金融保险企业：中国银行、人保寿险、邮储银行、中邮消费金融、中国银联、乔迪金控等

政府高校：大连市政府高新区、清华大学深圳研究院、中山大学高等继续教育中心

其他企业：无限极集团、南方传媒集团、长安集团、好未来学而思、张江集团、上海烟草、富力地产、海尔地产、融创集团、百胜餐饮集团、中国邮政、东风日产、南方航空、西部航空、金程教育、科发源、艺星医美等

* 学员反馈

老师的这次授课是我听过的所有课程中，活跃度、内容引导方式 最好的现场授课，非常期待老师的新课程！

——王女士（某教育机构经理）

林老师特别棒！互联网这样专业的课，听起来并不觉得晦涩难懂，非常接地气，希望能够继续跟着林老师学习。

——段先生（某移动公司主管）